SEO搜尋引擎優化 VS.關鍵字廣告

搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，縮寫為SEO），就是運用相關規則調整網站內容，來提升網站出現在搜尋引擎的自然排序。

而關鍵字廣告，顧名思義就是運用付費方式來使網站排名提升，只要用戶以特定的字詞進行搜尋，付費的網站便會以首頁的方式展現在使用者的眼前，以成效來說關鍵字廣告在網站的觸擊率以及瀏覽率來說較佳，但一旦預算花完後網站便會從首頁中下架，相對來說取代性也高，也就是說為了維持關鍵字廣告排序，業者必須隨時撥出預算下關鍵字廣告，長久下來也是一筆可觀的金額。

關鍵字廣告與SEO搜尋引擎優化兩者最大的差別在於用戶端的使用體驗。關鍵字廣告對於用戶來說就是很直觀的廣告投放，在網頁的下方也會註明廣告的標語，對於某部分厭惡廣告族群的用戶端來說，這樣的廣告投放反而適得其反，而SEO搜尋引擎優化則比較像置入性廣告，對於用戶來說較不容易產生反感，也不容易發現廣告置入的效果。